- Home
- Επαγγέλματα
- Μαρκετινγκ και Πωλήσεις
- Νευρο-μάρκετινγκ (Neuromarketing)
Νευρο-μάρκετινγκ (Neuromarketing)
36 (views)
Περιγραφή
Περιγραφή επαγγέλματος
Πρόκειται για τη χρήση των νευροεπιστημών (έρευνα σχετικά με τη λειτουργία του εγκεφάλου) σε θέματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ (προώθηση) και την επικοινωνία ενός προϊόντος, ή ακόμη και με την έρευνα αγοράς. Σκοπός είναι ο εντοπισμός των υποσυνείδητων διαδικασιών λήψης αποφάσεων των καταναλωτών. Γίνεται μέτρηση εγκεφαλικών και βιομετρικών απαντήσεων, για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές σκέφτονται, αισθάνονται και ενεργούν. Πρόκειται για τομέα που συνδέεται με την ψυχολογία καταναλωτή και την πειραματική βιοψυχολογία (βλ. αναλυτική περιγραφή στην ενότητα Ψυχολογία) και ερευνά το ποιο σημείο του εγκεφάλου ενεργοποιείται για τη λήψη απόφασης, την ανάπτυξη επιθυμίας για ένα προϊόν, το αίσθημα που προκαλείται από την προβολή μιας διαφήμισης ή από την έκθεση ενός προϊόντος σε ένα κατάστημα, καθώς και για το ποιος τρόπος παρουσίασης τιμής μπορεί να προκαλεί δισταγμό στον καταναλωτή. Είναι ένας τομέας πειραματικός εργαστηριακός, ο οποίος έρχεται να φωτίσει τις υποσυνείδητες διεργασίες της καταναλωτικής δράσης. Λειτουργεί συμπληρωματικά προς τις παραδοσιακές μεθόδους του Μάρκετινγκ και όχι ανταγωνιστικά. Ο σκοπός των τεχνικών του neuromarketing είναι να βοηθήσει τόσο τους marketers όσο και τους καταναλωτές, να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνεται μια αγοραστική απόφαση και πώς τα συναισθήματα και τα ερεθίσματα επηρεάζουν την απόφαση αυτή.
Σχετικά επαγγέλματα
Μάρκετινγκ, Διαφήμιση
Σχετικά επαγγέλματα
Δείτε όλα τα επαγγέλματα Πρόκειται για τη χρήση των νευροεπιστημών (έρευνα σχετικά με τη λειτουργία του εγκεφάλου) σε θέματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ (προώθηση) και την επικοινωνία ενός…
Πρόκειται για τη χρήση των νευροεπιστημών (έρευνα σχετικά με τη λειτουργία του εγκεφάλου) σε θέματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ (προώθηση) και την επικοινωνία ενός…
Πρόκειται για τη χρήση των νευροεπιστημών (έρευνα σχετικά με τη λειτουργία του εγκεφάλου) σε θέματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ (προώθηση) και την επικοινωνία ενός…