- Home
- Επαγγέλματα
- Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων
- Υπεύθυνος Διαχείρισης Επωνυμίας (Brand Manager)
Υπεύθυνος Διαχείρισης Επωνυμίας (Brand Manager)
33 (views)
Περιγραφή
Περιγραφή επαγγέλματος
Είναι δύσκολο να οριστεί η ακριβής έννοια της Διαχείρισης Επωνυμίας. Η πραγματική περιγραφή της θέσης εργασίας ποικίλλει ευρέως στον κόσμο των εταιρειών καταναλωτικών προϊόντων. Πολλές από αυτές τις εταιρείες, όμως, έχουν τουλάχιστον ένα κοινό στοιχείο: είναι μέρος τεράστιων ομίλων που παράγουν πολλά προϊόντα με επωνυμία (Brands). Αυτό τους δίνει τη δυνατότητα να περιληφθούν στους κύκλους της οικονομίας κλίμακας, καθώς και να προστατεύονται κάτω από την ομπρέλα ενός ισχυρού οργανισμού. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι μικρές εταιρείες παύουν να ανακύπτουν κάθε λίγο σε βιοτεχνικό επίπεδο. Ωστόσο, η πλειοψηφία των θέσεων εργασίας, αλλά και η δύναμη βρίσκεται σε εταιρείες με ισχυρό όνομα. Αυτό οδηγεί και τις μικρές εταιρείες στην ανάγκη να αναζητήσουν να βρεθούν στους προστατευτικούς κόλπους των ισχυρών οργανισμών.
Τα εμπορικά σήματα αντιμετωπίζονται όπως και οι επιχειρήσεις στο εσωτερικό της εταιρείας, και οι διαχειριστές επωνυμίας είναι ουσιαστικά ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Η εργασία του περιλαμβάνει:
• Παρακολούθηση του ανταγωνιστικού τοπίου της κατηγορίας προϊόντων στην οποία ανήκει το εμπορικό σήμα που εκπροσωπεί
• Ανάπτυξη στρατηγικών για να εκμεταλλευτούν τις ευκαιρίες της αγοράς
• Εκτέλεση αυτών των στρατηγικών με τη βοήθεια μιας διατμηματικής ομάδας.
• Τήρηση του όγκου των πωλήσεων, το μερίδιο αγοράς, καθώς και προβλέψεις κερδών για την επιχείρηση.
Οι υπεύθυνοι Διαχείρισης Επωνυμίας υποβάλουν στην ανώτερη διοίκηση επιχειρηματικά σχέδια. Στη συνέχεια, αναθεωρούν το επιχειρηματικό σχέδιο συνυπολογίζοντας τα όποια απρόοπτα. Θα επικεντρωθούν, βέβαια, στις μικρολεπτομέρειες της καθημερινής έκθεσης όγκου των πωλήσεων, αλλά θα πρέπει να έχουν μεγαλεπήβολα σχέδια όταν πρόκειται να παρουσιάσουν το όραμά τους για την πορεία του προϊόντος. Πλησιάζουν το ανώτερο επίπεδο διοίκησης για τη χρηματοδότηση ενός νέου προϊόντος με τον ίδιο σχεδόν τρόπο που οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων απευθύνονται σε επενδυτές ή τράπεζες για την χρηματοδότηση μιας επέκτασης που επιδιώκουν.
Προσωπικά χαρακτηριστικά
Η Διαχείριση Επωνυμίας είναι μέρος του γενικότερου Μάρκετινγκ και της Διοίκησης, και οι πλέον επίδοξοι διαχειριστές επωνυμίας θα πρέπει να έχουν κάποια εμπειρία στη διαφήμιση, την προώθηση προϊόντων, ή τις πωλήσεις. Ωστόσο, οι εταιρείες συσκευασμένων καταναλωτικών αγαθών ενδιαφέρονται πολύ για τους υποψηφίους που έχουν διαμορφώσει αναλυτικές και ηγετικές ικανότητές σε άλλους κλάδους, συμπεριλαμβανομένης της παροχής συμβουλών, της επενδυτικής τραπεζικής, ή του στρατηγικού σχεδιασμού.
Οι εργοδότες αναζητούν:
- Ηγετικές και αναλυτικές δεξιότητες
- Ικανότητα επίλυσης προβλημάτων
- Ομαδικής εργασίας
- Δημιουργικότητα
Προοπτικές απασχόλησης
Οι υπεύθυνοι Διαχείρισης Επωνυμίας μπορούν να εργαστούν σε επιχειρήσεις, εταιρείες που επιδιώκουν την απόδοση επωνυμίας σε προϊόντα που θεωρούν ότι θα έχουν αντίκτυπο στο αγοραστικό κοινό. Η έκρηξη που παρατηρείται σε νέους τρόπους να προσεγγίζουν τους καταναλωτές –μέσω βίντεο στο διαδίκτυο, ραδιοφώνου, και μέσω των blogs δημιουργεί προοπτικές στον ευρύτερο χώρο των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ακόμη το γεγονός ότι οι βιομηχανίες αναθέτουν σε διαφημιστικά γραφεία εργασίες σχετικές με τη Διαχείριση της Επωνυμίας –ως προς την προώθηση κυρίως-, δημιουργεί προϋποθέσεις ανοίγματος θέσεων στο συγκεκριμένο αντικείμενο στο χώρο της διαφήμισης.
Σταδιοδρομία
Η επαγγελματική πορεία στις περισσότερες εταιρείες δημιουργεί ευκαιρίες για εμπειρία σε διατμηματικούς εργασιακούς ρόλους και ποικιλία στην ανάθεση αρμοδιοτήτων εργασίας. Ενδεικτικά ακολουθούν οι περιγραφές ορισμένων από τους σχετικούς τίτλους:
Αναλυτής Μάρκετινγκ ή Βοηθός Ανάλυσης Μάρκετινγκ
Ο αναλυτής μάρκετινγκ ή –πιο συχνά- η θέση του βοηθού είναι το επίπεδο εισόδου για τους νέους πτυχιούχους. Είναι όσοι φροντίζουν ώστε να γίνονται όλα σωστά και εγκαίρως. Μπορεί να εργάζονται σε ένα σημαντικό εμπορικό σήμα ή μια ομάδα μικρότερων εμπορικών σημάτων. Η εργασία περιλαμβάνει τη μελέτη ενός τεράστιου όγκου δεδομένων. Σαφώς και η συμμετοχή στις τμηματικές συνεδριάσεις είναι μέρος της εργασίας τους, αλλά το μεγαλύτερο μέρος της εργασίας είναι πιο συμβατικό και περισσότερο λογιστικής φύσης. Προϋπολογισμοί, ανταγωνιστικές αναλύσεις, ζητήματα διασφάλισης για τους καταναλωτές. Οι επιτυχημένοι αναλυτές μάρκετινγκ έχουν εκτελέσει τέτοιου είδους εργασίας αποτελεσματικά και με ακρίβεια. Σε αυτούς τους αναλυτές δίνεται και η ευκαιρία προώθησης σε περισσότερο ¨υπεύθυνους¨ ρόλους.
Τυπικές Αρμοδιότητες:
• Δημιουργία αναφορών-εκθέσεων, συμπεριλαμβανομένης της ανάλυσης ανταγωνισμού
• Διαχείριση προϋπολογισμών
• Διορθώσεις σχετικής διαφήμισης
• Γενικά καθήκοντα
• Γραμματειακές εργασίες
Βοηθός Διαχείρισης Επωνυμίας
Για τον τίτλο αυτό απαραίτητη προϋπόθεση είναι η κατοχή Μεταπτυχιακού τίτλου Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ). Η εργασία του είναι να συντονίσει τις διάφορες λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένης της συσκευασίας, της διαφήμισης, των προωθητικών ενεργειών και των δημοσίων σχέσεων.
Ο Βοηθός Διαχείρισης Επωνυμίας φέρει την τελική ευθύνη για συγκεκριμένο προϊόν. Ωστόσο, μια αλλαγή στο σχέδιο προώθησης των προϊόντων, μπορεί να απαιτεί μια συντονισμένη προσπάθεια μεταξύ εκπροσώπων διαφόρων τμημάτων.
Τυπικές Αρμοδιότητες:
• Καθοδήγηση διατμηματικών ομάδων εργασίας, και των αναλυτών μάρκετινγκ
• Ανάπτυξη σχεδίου μάρκετινγκ για την εξέταση των αποτελεσμάτων του σήματος και υπολογισμός κόστους και κέρδους
• Αρμοδιότητες Διοίκησης Ανθρώπινου Δυναμικού –ιδιαίτερα σε ό, τι σχετίζεται με την πρόσληψη εργαζομένων
• Διαχείριση ποσοτικών και ποιοτικών ερευνητικών δεδομένων της αγοράς
Υπεύθυνος Διαχείρισης Επωνυμίας
Είναι ο υπεύθυνος για την απόδοση ενός σημαντικού brand (επωνυμίας) ή δύο- τριών brands που διαχειρίζεται η εταιρεία στην οποία εργάζεται. Μπορεί επίσης να αναλάβουν πρόσθετες ευθύνες. Οι ευθύνες αυτές καλύπτουν ένα εύρος αρμοδιοτήτων από την εξέταση των δαπανών έως την καθοδήγηση της ομάδας που αναλαμβάνει τις προσλήψεις. Επίσης, είναι ο άνθρωπος στον οποίο αναφέρονται οι εργαζόμενοι που φέρουν τους τίτλους που αναλύθηκαν προηγουμένως.
Τυπικές Αρμοδιότητες:
• Καθοδήγηση της διατμηματικής ομάδας που εργάζεται για ένα σημαντικό εμπορικό σήμα ή μια ομάδα μικρότερων εμπορικών σημάτων και αποδοχή ευθύνης κερδών και ζημιών για την επιχείρηση
• Ελιγμός από την εκτέλεση τακτικής στην ανάπτυξη στρατηγικής για την προώθηση ενός σχεδίου στα ανώτερα διευθυντικά στελέχη
• Συμμετοχή στις εταιρικές πρωτοβουλίες, όπως συντονιστικές επιτροπές και συμβούλια επανεξέτασης της πολιτικής
• Διοίκηση των τίτλων που αναλύθηκαν προηγουμένως
Διευθυντής Marketing
Ο Διευθυντής Μάρκετινγκ είναι υπεύθυνος για το σύνολο της επιχειρηματικής μονάδας, κατευθύνοντας συνολικά τη στρατηγική μιας εταιρείας, συντονίζοντας τις προσπάθειες των διευθυντών και των υπευθύνων διαχείρισης επωνυμίας και διασφαλίζοντας ότι οι ομάδες θα παραμείνουν επικεντρωμένες στα βασικά στρατηγικά θέματα. Η λήψη αποφάσεων ενός Διευθυντή Μάρκετινγκ στηρίζεται σε μακροπρόθεσμα στρατηγικά σχέδια και δε σχετίζεται με τα συμβατικά/καθημερινά καθήκοντα. Βέβαια, πρέπει να είναι σίγουρος ότι οι ομάδες που αναφέρονται σε αυτόν φροντίζουν ώστε αυτά τα καθήκοντα να διεκπεραιώνονται με τρόπο αποτελεσματικό. Ο Διευθυντής Μάρκετινγκ, έχει επαφές με διαφημιστικά γραφεία, μέσα μαζικής ενημέρωσης, εταιρείες συμβούλων επιχειρήσεων, τη βιομηχανία, και τον τομέα του Μάρκετινγκ εν γένει. Μια θέση Διευθυντή Μάρκετινγκ είναι από τις καλύτερα αμειβόμενες στον κόσμο των επιχειρήσεων.
Τυπικές Αρμοδιότητες:
• Ανάπτυξη στρατηγικής για ολόκληρη την εταιρεία ή/και τμήματος των προϊόντων
• Διαχείριση του χαρτοφυλακίου των εμπορικών σημάτων και ανάληψη ευθύνης
• Κατανομή των κονδυλίων και εποπτεία, με την ευθύνη ανακατανομής των πόρων όπου απαιτείται
• Διοίκηση όλων των ομάδων που αναλύθηκαν προηγουμένως • Καθορισμός επιθυμητού κέρδους - κόστους, και διόρθωση των οικονομικών και στρατηγικών εταιρικών στόχων, όπου απαιτείται.
Προσωπικά Χαρακτηριστικά
Εκπαίδευση
- ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΑΘΗΝΑ) ΟΠΑ
- ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΠΕΙΡΑΙΑΣ) ΠΑΝ. ΠΕΙΡΑΙΑ
- ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ) ΠΑΝ.ΜΑΚΕΔ.
- ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΣΕΡΡΕΣ) ΔΙΠΑΕ
- ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΓΡΕΒΕΝΑ) ΠΑΝ. ΔΥΤ. ΜΑΚ.
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ (ΑΘΗΝΑ) ΕΚΠΑ
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΑΙΓΑΛΕΩ) ΠΔΑ
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΠΑΤΡΑ) ΠΑΝ.ΠΑΤΡΩΝ
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΛΑΡΙΣΑ) ΠΑΝ.ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΧΙΟΣ) ΠΑΝ.ΑΙΓΑΙΟΥ
- ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ (ΚΑΛΑΜΑΤΑ) ΠΑΝ.ΠΕΛ/ΝΗΣΟΥ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΑΘΗΝΑ) ΟΠΑ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΠΑΤΡΑ) ΠΑΝ.ΠΑΤΡΩΝ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΤΡΙΠΟΛΗ) ΠΑΝ.ΠΕΛ/ΝΗΣΟΥ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΑΓ. ΝΙΚΟΛΑΟΣ) ΕΛΜΕΠΑ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΚΑΒΑΛΑ) ΔΙΠΑΕ
- ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ (ΚΟΖΑΝΗ) ΠΑΝ. ΔΥΤ. ΜΑΚ
Επίσης, οι σπουδές που αναφέρονται στην ενότητα Οικονομικά αποτελούν ένα σημαντικό πρώτο βήμα για την ενασχόληση με τον τομέα. Αξίζει να αναφερθεί ότι ακόμη και σπουδές σε Ανθρωπιστικά ή Μηχανολογικά αντικείμενα θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε επιλογές αυτού του εργασιακού κλάδου -με σχετικά Μεταπτυχιακά.
Σχετικά επαγγέλματα
Δείτε όλα τα επαγγέλματα Είναι δύσκολο να οριστεί η ακριβής έννοια της Διαχείρισης Επωνυμίας. Η πραγματική περιγραφή της θέσης εργασίας ποικίλλει ευρέως στον κόσμο των εταιρειών καταναλωτικών προϊόντων. Πολλές…
Είναι δύσκολο να οριστεί η ακριβής έννοια της Διαχείρισης Επωνυμίας. Η πραγματική περιγραφή της θέσης εργασίας ποικίλλει ευρέως στον κόσμο των εταιρειών καταναλωτικών προϊόντων. Πολλές…
Είναι δύσκολο να οριστεί η ακριβής έννοια της Διαχείρισης Επωνυμίας. Η πραγματική περιγραφή της θέσης εργασίας ποικίλλει ευρέως στον κόσμο των εταιρειών καταναλωτικών προϊόντων. Πολλές…
Είναι δύσκολο να οριστεί η ακριβής έννοια της Διαχείρισης Επωνυμίας. Η πραγματική περιγραφή της θέσης εργασίας ποικίλλει ευρέως στον κόσμο των εταιρειών καταναλωτικών προϊόντων. Πολλές…